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洞悉95后消费新主张 开发品牌“年轻力”
添加时间:2023-02-02   点击次数:172

通过年轻人数据样本和用户调研发现,61%的95后消费者对未来潮流消费增长持积极态度。1月5日,国际权威咨询机构罗兰贝格与复旦大学消费市场大数据实验室、光华研究院在得物App 2023年轻力品牌大会上联合发布白皮书,揭示中国年轻人给未来消费带来的乐观趋势。

  这份名为《重塑信心,着眼未来,品牌如何拥抱年轻消费力》的报告表示,经过调研95后群体发现, 95后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征,主要体现在购买频次高、付费意愿强,对消费拥有鲜明的价值主张,愿意为品质、体验、审美、价值观付费。罗兰贝格全球管理委员会联席总裁戴璞(Denis Depoux)表示,新世代有着与其他世代消费者截然不同的特征,他们具有全新的消费观,并且对于品牌的认知、与品牌的互动偏好也发生了翻天覆地的变化,这为消费品品牌提供了千载难逢的契机,并引发人们思考如何优化自身的品牌定位、产品设计、互动方式,从而拥抱新生代。

      过去一年对诸多消费品品牌来说都是不平静的一年,面对疫情反复和宏观局势变化,各大品牌都经历了一定的压力和挑战。“而我们仍能看到一些品牌逆势增长,他们通过走近最能代表未来增量的新世代消费者和差异化定位吸引了一众年轻拥趸。